湖北日报全媒记者陈熹 唐雪舟 孙凌
1月17日，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉长江新区华中贸易服务区拉开帷幕。作为“知音湖北”省级文旅战略品牌下的创新IP，本次活动以非遗为主题，集展示、交流、体验、消费于一体，立体呈现荆楚文化魅力，推动荆楚文化出海。
活动现场
惠民礼包助推消费，平台出海扬帆全球
现场，“知音湖北邀你过大年”新春文旅消费季盛大启动，围绕“南国冰雪、楚天温泉、非遗精品、荆楚民俗”等核心资源，打造系列活动。重磅发布了包含6000万元消费礼包、3000万元票根礼遇及2400万元专项消费券的文旅优惠政策，并推出“非遗好物进景区”计划，让非遗深度融入游客旅途。
尤为重要的是，活动为“文旅出海”搭建了高能级平台。“荆楚非遗国际会客厅”正式揭牌，成为连接湖北与世界的文化贸易枢纽。现场，突尼斯等“一带一路”共建国家商会与我省企业签署多项合作协议，加速茶叶、漆器等“荆楚好物”走向全球的步伐。通过向50余个国家商协会分发中英双语宣传册，并在海外主流社交媒体平台同步推广，一个全方位、立体化的国际文化交流与推广网络正在形成。
活动现场
活动创新设置文旅大V直播探馆、达人展销环节，以“即时互动+场景展销”模式，将地域文化和旅游产品转化为可感可购的全球性内容。直播覆盖全品类文旅供给，形成“百商同屏”之势，不仅以数字化手段精准发放数千万元消费权益，更为中小文旅企业、非遗工坊提供了面向海内外的高效曝光与交易平台，以期实现从“文化惠民”到“产业赋能”再到“品牌出海”。
活动现场
数字画卷与活态展演，共启沉浸式非遗之旅
开幕式上，九大系列、百件荆楚非遗好物以动态数字画卷惊艳亮相，楚式漆器、阳新布贴等传统工艺与现代设计碰撞出“新国潮”火花。艺术展演环节，非遗以生动形式走进公众视野：曲艺名家以湖北道情唱响非遗旅游线路；黄梅戏与非遗花灯交相辉映；建始丝弦锣鼓在少年学子的演奏中激荡新声。传统与现代在此共鸣，彰显“见人、见物、见生活”的沉浸式文化体验。而上海、广州、长沙等地游客则通过“云打卡”，分享对赴鄂旅游的期待与兴奋。
而会场外，第五届湖北非遗嘉年华线下集市吸引了众多市民参与，现场人潮涌动。从恩施的西兰卡普到孝感麻糖，从荆州鱼糕到阳新布贴，每一个展台前都挤满了人。为期三天的活动，将相继开展荆楚戏曲、非遗大师讲堂、各地市文旅推介与特色展演等活动，以期点燃公众赴鄂旅游、深度体验的热情。
活动现场
四大分会场各美其美，共绘荆楚文旅画卷
本次活动延续“一主多分、全域联动”模式，在黄冈、荆州、恩施、武汉商圈设四大分会场。各会场依托独特资源，策划主题鲜明的活动，与主会场共同诠释“知音湖北”品牌内涵。
黄冈分会场集中展示黄梅戏、蕲春艾灸等近40项特色非遗，以“从此东坡”沉浸式夜游结合惠民演出，活化苏轼名篇，呈现“大美黄冈 此心安处”品牌魅力，并同步发放2026年黄冈旅游优惠年票。
活动现场
荆州分会场将非遗展演与年货市集相结合，《中国龙》鼓乐、舞狮等表演氛围热烈，现场设置打糍粑等互动体验及特色年货摊位，让市民看非遗、购年货。
恩施分会场设在武陵山区（鄂西南）土家族苗族文化生态保护区，汇聚全国23个国家级文化生态保护（实验）区的非遗珍宝，与恩施玉露、土家织锦等同台亮相，展示土家族苗族民族文化。
武汉武商MALL·众圆分会场将非遗注入潮流商圈，非遗传承人现场展示剪纸、版画技艺，设置“马上剪个福”窗花快闪、“抓马送福”潮玩互动等趣味活动10倍杠杆平台，让传统技艺在时尚消费场景中焕发新活力。
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